星巴克全面进军国茶市场:中国茶该何去何从

 新闻资讯     |      2020-08-12 00:41

  2016年8月30日,咖啡巨头星巴克宣布旗下高端茶品牌茶瓦纳(TEAVANA)正式进军中国,首先推出两款专门针对中国市场的冰摇茶产品。此前星巴克创始人霍华德·舒尔茨曾于2012年向全球宣布,为抓住千载难逢的茶叶发展机遇,将茶打造为世界第二大饮料,今后五年内星巴克将在中国开设1000家Teavana茶叶零售商店。这是继立顿红茶倾销中国之后,西方资本再一次发起对国茶市场的强力冲击。

  曾经引以为豪的世界第一大茶叶国怎么就如此不振呢?

  就像瓷器一样,茶叶作为中华文明的代表,历史悠久,底蕴深厚,其制茶、饮茶技艺曾经享誉世界,但可悲的是,现如今中国茶叶市场面对西方资本入侵毫无还手之力。国茶市场300多亿元,在国内A股市场,却未有一家上市公司,业内甚至有一种说法,中国七万家茶企敌不过一家立顿。来自英伦的立顿红茶,不仅把自己的品牌卖到了世界茶叶第一大国——中国,而且在这个国家通过短短的5年时间就实现了茶包销售额第一、市场占有率第一的业绩神话。“立顿入口,龙井洗手”。多么可耻的国茶历史!

  为了进一步抢占全球饮茶市场,英国立顿所属的联合立华公司2013年下半年以750亿美元的价格收购了澳大利亚最大的茶叶零售品牌t2。其目的是以饮茶时尚潮流带动年轻人喝茶,传承古老的茶文化,获得所有中国茶叶零售商最渴望的年轻群体。

  茶密:资本寒冬里的一杯暖茶

  国际巨头和西方资本在中国大行其道之时,面对星巴克、立顿等国际品牌的蚕食鲸吞,泱泱大国,悠悠茶史,眼看着饮茶潮流即将席卷全球,真正茶文化发源地的中国却要缺席了即将到来的饮茶风尚和资本机遇,即将错失千载难逢的茶市商机。大批优质的中国茶叶销售遇冷,中国茶行业正遭遇资本寒冬。

  如何让年轻人爱上喝茶,如何让最传统最复杂难以传承下去的喝茶方式变成新的潮流风尚,让中国茶也能象星巴克、T2一样获得全新的消费体验?迎来千载难逢的全球茶业发展商机?

  2016年,中国知名设计品牌,梅歌传媒集团旗下Madison Art & Design设计团队,历时两年投资千万,精心打造出全球第首款发烧级智能功夫茶杯——茶密cha’。

  非接触式动态感温技术和原创智能算法打造智能泡茶神器

  这件担负着“智能觉醒,茶国复兴”使命的智能产品由100%PLA纯生物材料材质制成,通过高11.6cm直径7.1cm三件一体便携式专利设计,将陆羽《茶经》中对传统功夫茶的器具,工序、火候需要掌握的技法完全浓缩在茶杯芯片里,利用动态感温技术配合原创智能算法,对茶水配比、智能温度、泡茶时间进行严格控制和合理补偿,在最恰当的时机,通过语音、灯光提醒喝茶,帮助饮茶者获得每一杯茶的最佳口感与健康功效。在为人们带来更加精致简捷趣味的饮茶新体验的同时,还能提供单机智能识别、手机微信控制及饮茶数据管理和朋友圈社交分享等用户体验,对中国传统茶市场进行智能+移动互联网的消费升级。

  对年轻人时尚健康饮茶进行消费升级

  2015年11月10日上午10点,茶蜜1.0在京东众筹正式上线,109分钟众筹金额过11万,提前45天完成众筹,55小时后筹集资金超过百万。该产品一出现便吸引了传统茶商、智能硬件、设计创意、科技媒体、时尚消费等多个行业的高度关注。

  2016年7月,在众多媒体和万众粉丝的热切期待之下,茶密1.1在京东商城和天猫同时发布。做为全球首款智能功夫茶杯,茶密定位是年轻人的时尚智能生活品牌。茶密深度挖掘年轻人的感性需求,在多重生活场景中设计用户体验引导消费需求。例如,精致如martini浓郁如espresso温润如玉的小杯浓茶,烧脑人群能从早喝到晚的健康提神利器;一个人下午2点的慵懒下午茶;小白和懒人们24小时的贴身茶艺师;旅行途中随时一杯好茶,口袋里的功夫茶具等等。

  茶密认为,没有消失的茶文化、只有无法适应时代的喝茶方法,对年轻人来说,更精致的现代茶文化、创新并简洁的产品设计、在细节中不断获得惊喜的用户体验,一定能改变最传统也最复杂并难以传承下去的喝茶方式。一个好的茶杯,就是让年轻人爱上喝中国茶的第一步。

  上千个茶种支持,与优质茶商联盟,共助茶国复兴

  中国有极其丰富的茶叶品类,每一种茶都有不同的口感与特色。茶密将每种茶叶的冲泡技法,通过杯底芯片存储和智能算法配合,完美泡出龙井、普洱、大红袍、铁观音……等在内的上千种茶的最佳口感。在适应不同口味需求同时,通过个人饮茶数据管理和茶友间社交分享茶谱,培养消费者喝茶兴趣,推广传统茶文化。

  茶密时尚智能生活品牌的发展方向是,以智能功夫茶杯为入口,以推广优质中国茶和国茶文化为宗旨,联合优质的茶品牌和茶商机构共同发展茶主题社群和茶数据系统在内的移动社交平台;同时以内容运营为核心,包括茶时尚衍生品和茶生活主题在内,形成百万级用户的智能+茶生态系统。

  对于中国茶品牌及各类茶商而言,这是大家希望看到的传统文化与科技创新的最佳组合方式。和茶密智能功夫茶杯一起强强联手,无疑是传统茶商抵御国际品牌的市场侵略和资本寒冬,在国茶市场反败为胜的新一轮商机。

  “智能觉醒,茶国复兴。”不单单是一个有情怀的茶文化大国的品牌梦想,也是培养并带动国茶市场的新商业模式。做为一个梦想将改变中国茶命运的杯子,一个将上演中国茶文艺复兴的杯子,茶密希望用智能科技带人们走向未来。

  茶密智能功夫茶杯,是人们走向茶未来的第一步。也是中国茶面对全世界,资本寒冬里的那一杯暖茶。