华高莱斯丨文旅瞭望:“近郊旅游”的“成都样

 新闻资讯     |      2020-06-21 04:02

关键词:成都,近郊旅游,乡村旅游,安缇缦生态旅游度假区,休闲旅游,户外运动,城市度假村,IP

曾参与海淀区上庄镇镇域发展战略研究项目、瑞安市城市总体提升战略研究项目;研究领域涉及文旅融合、产业发展、乡村振兴、城市发展。从GISer到咨询小白,对城市总钟情。

2016上海御庭集团与四川都江堰市政府签订合作协议,在都江堰市向峨乡莲花湖,投资建设“安缇缦莲花湖旅游度假区”。

安缇缦国际旅游度假区,占地4800余亩,总投资约20亿。由莲花湖水域与其南北两侧山体、农田、民居等用地构成,是一个集度假酒店群、康体养生、户外探险、主题游乐、团队拓展、研学旅行、营地教育等一站式旅游度假目的地和户外运动天堂。

“安缇缦”是上海御庭集团旗下的酒店品牌之一,上海御庭集团于1992年创建于苏州。“安缇缦”是动静结合的创新概念度假综合体,代表御庭集团的品牌升级。

御庭集团旅游开发——城市度假村,离都市不远,却具有世外桃源的风情,格调贴近自然和原生态。

“安缇缦”系列酒店具备精致私密和低调的特点,根据地理环境历史文化而拥有独特的设计和理念,主要吸引中高端客户群。御庭集团在2012年获得了“年度中国最佳高端精品酒店集团”称号,并加入“全球奢华精品酒店联盟(SLH)”,同时,也是目前中国唯一一家美国国家地理学会授牌的全球50家生态绿色酒店。

安缇缦国际旅游度假区选址都江堰市向峨乡,位于都江堰市东北部龙门山川西旅游环线,距成都市主城区70公里、都江堰市区15公里。地处龙门山与平原的浅丘过渡地带,境内垂直高差达1200米。近年来,向峨乡把发展中高端旅游作为旅游产业转型升级的关键,重点发展旅游观光、康体养生、山地运动、野奢度假等中高端旅游业态。

借助国际旅游度假区的旅游吸附力,安缇缦采取以商招商、以企引企的模式,注入社会资金。作为向峨乡的“金字招牌”和强大磁极,引进一个、招来一串,安缇缦逐步构筑起了招商引资的良性循环。此外,积极洽谈项目,争取上级政策资金倾斜,为项目实施提供要素保障。

向峨乡村民和政府齐心协力推进安缇缦国际旅游度假区落地,在一年的时间内,完成了项目的签约启动建设到建成投运的工作。度假区计划用地约4800亩(其中水面约840亩,流转农用地约3490亩,征用建设用地约470亩)。政府积极开展项目征地拆迁、土地流转、水域协调、手续办理等各项工作,村民积极配合,截止到2016年7月,安缇缦国际旅游度假区就已全面完成一期的林地流转和耕地流转工作,并支付了农户林地流转费,取得相应林权证。

都江堰安缇缦内的缇星谷生态型酒店——树屋酒店,荣获美国国家地理正式授牌,成为全球前五十被授予此项荣誉的机构。并且是国内唯一在综合旅游目的地内入选的创造性生态度假酒店群,成为美国国家地理Unique Lodges of The World生态自然度假酒店的新成员。

·突破正常群居模式,由风格迥异树屋群组成,竹子和其他绿植组成的天然屏障,保护租客的私密空间;

安缇缦度假区坚持环保理念,以竹径小道串联树屋,错落分布在竹林深处。所有树屋选址与设计,都是发挥因地制宜的原则,保护竹林原有生态环境,在争取景观的最大化效果的前提下,设计建筑的外部流线与空间布置。树屋“随建随拆”的建筑特点,充分保护了自然环境的可持续发展,实现人、建筑和环境的和谐共处。同时,此类木结构的建筑对于开发商来说,投资更小、周期更短、回报更快。

在米其林餐厅“星馆”里,采取超大面积的落地玻璃窗设计,配以层层的重叠的木结构屋顶,仿佛置身丛林中用餐。同时,安缇缦还推行有机生态餐食,体现了回归大自然本真的味道,可付费申请一片属于自己的有机耕地,自由决定种植的植物。

度假区挖掘都江堰市原有资源的道家养生文化特质,以“养老养生”为主旨,以养生运动、有机美食、文化浸润为主题,演绎质朴而自然的生活方式和身心归一的道家养生哲学,打造了以“成都故事百家谈”、道教讲道、太极修交流为主题的安缇缦道学课堂,在林中搭建凉亭开展太极养生、健身瑜伽等活动,体悟“养”的真谛。

拥有多年酒店运营经验的御庭集团,围绕着打造“体育旅游特色品牌”的理念不断设计旅游产品,将体育、文化、旅游、营地多位一体进行深度融合,跨级创造出超级户外运动IP——狐巴巴星球乐园。园区可体验的户外活动项目包括:树顶飞索、攀岩降速、山地自行车、马术场、射箭馆、飞狐网阵、跳跳狐、小猪快跑、斗羊士、一米菜地、科普部落、丛林徒步、皮划艇等,形成了“水、陆、空”三位一体的活动空间;设置美国国家地理独家授权的60余项研学项目和课程。

然而酒店品牌跨界做户外乐园,并不是“单打独斗”。三方优势资源强势联手:世界小型奢华酒店组织成员御庭集团,IP“造星人”和引客流能手景域集团、驴妈妈,及在当地雄厚的旅游资源优势的成都文旅集团,以一种轻资产输出模式的形式打造而成。未来,这种酒店品牌和与旅游运营集团、在地优势文旅集团合作的新模式将作为旅游度假区的打造样板,布局全国,成为“体育+休闲旅游”度假模式的新典范。

为了将品牌形象具体化,品牌团队创造了狐巴巴王子、狐萌萌妹妹、小狐子兄弟、狐博士师傅、小魔卡反派五个性格鲜明的IP形象,并杜撰IP故事剧情。从形象到故事到再课程设计,打造了“故事+场景”模式,通过不同项目内容形成故事性互动,赋予项目更多的趣味性。狐巴巴星球乐园围绕生态环保主题,每个狐巴巴有10个部落,在部落里每一个玩偶都会有自己特定的IP,进而形成一定的互动。

借助“IP矩阵”,无论是具有四川麻将风格的“HU(狐)来了”宣传语,还是海报、系列漫画、趣味微动画、个性表情等,都具有极强的互动目的和参与性,有利于“狐巴巴”IP的有效传播。

目前的运营团队拥有专职的课程外教和专业教练员十余人,户外活动的辅导员均来自体育院校或退伍军人,品牌和销售团队的骨干来自御庭上海总部,包括餐厅的厨师,也是来自御庭精品酒店的高级厨师,季节性的临时工从当地招募。

传统旅游景区的观光型模式已经不能满足游客对内容体验及参与的需求,植入更有代入感的产品成为新型旅游景区的趋势。狐巴巴自主举办IP赛事,如世警会山地自行车越野赛,使旅游景区增加了游客体验度和逗留时间,避免同质化带来的审美疲劳。

狐巴巴以户外体育运动和研学教育为主,融合森林康养元素,内容形式新颖独特,亲子家庭成为乐园主要的客群。其中,青少年培训基地、野外求生及自然知识课程等广受青少年群体欢迎,自然科普教育版块,打造四个主题部落——探索、健康、奥秘、自然部落。

·探索部落让孩子们在探索大自然的过程中学习知识;·健康部落是展示生命的色彩,以保护宝贵的生命为主题,了解到怎么去保护自己;·奥秘部落是以星系天文为主题,模拟十二星座的星河闪烁,激起参观者对宇宙的好奇和想象;·自然部落是了解自然世界的知识库部落。

采用了与自然互动的亲子办学理念,搭建亲子室内活动伊甸园——绿色学校。原始的木质外表,童趣的内在设置,细心设置的隔断还保护了树木。在绿色学校里,设置了各样的亲子课程,如橡皮泥DIY、堆积木等。

目前,狐巴巴星球乐园保持了无“季节间歇性”的稳定客源,年接待游客约50万人。除了夏令营、亲子客群之外,还在冬季这样的研学旅游淡季接待大量的企业团建客群,在4-10月份的接待旺季,稳定的日接待量在1500-2000人;淡季日接待量约300-400人,以企业团建客户为主,客单价较高,不存在季节性闭园。另外,坚持中高端服务方案,在研学团队方面,6天5晚的行程,每人收费8000-10000元。

1. 安缇缦莲花湖旅游度假区项目简介2. 向峨乡简介3. 关于向峨乡实施乡村振兴战略的报告4. 创天府旅游名县·都江堰在行动丨安缇缦国际旅游度假区致力于实现人与自然的深度融合!5. 狐巴巴星球乐园 | 如何打造中国户外的“迪斯尼乐园”?6. 酒店品牌跨界玩户外乐园 狐巴巴打造自主IP用了哪几招?7. 洪清华又一IP落地 都江堰安缇缦国际旅游度假区开业